„Durch Haptik entsteht eine Beziehung zur Marke“
Mit „Haptische Werbung. Merchandising. Licensing“ hat Prof. Dr. Michael Kleinjohann ein Grundlagenwerk herausgebracht, dass die drei Disziplinen im Kontext von Markenführung und -kommunikation zusammenführt. mehr lesen ...
Der Stift in der Hand macht Marken spürbar
Mit individuell gestalteten Reliefs bietet der Schweizer Schreibgerätehersteller Prodir eine neue Veredelungsoption an. mehr lesen ...
Olfaktorik im Marketing: Duftmarken
Trotz der Dominanz audiovisueller Medien bemühen sich immer mehr Marken um eine multisensorische Ausrichtung. Keinesfalls unterschätzt werden, sollte dabei der Geruchssinn. Er ist der einzige Sinn, dessen Reize direkt ins mehr lesen ...
Lieferketten unter der Lupe
Transparenz ist das Gebot der Stunde. Immer mehr Verbraucher möchten wissen, was sie kaufen und konsumieren. So nehmen EU-Gesetze alle Akteure entlang der Wertschöpfungskette in die Pflicht, ihre Lieferketten zu mehr lesen ...
„Trends müssen kommerziell übersetzt werden“
Thomas Früh, Head of Purchase beim textilen Vollsortimenter Daiber, spricht im Interview über aktuelle Fashiontrends im Promo- und Workwearbereich, Recyclingkonzepte und Nachhaltigkeit im Bereich Mode. mehr lesen ...
Print braucht eine Neupositionierung
Rüdiger Maaß, Geschäftsführer vom Fachverband für Medienproduktion, erklärt im Interview, welchen Herausforderungen sich Print stellen muss, um ein fester Bestandteil der Kommunikationslandschaft zu bleiben. mehr lesen ...
„Wir benötigen ein neues positives Narrativ“
Das Label „Made in Germany“ gewinnt wieder an Bedeutung, doch wofür steht es eigentlich? Stefanie Kuhnhen von der Agentur Serviceplan hat sich in einer Studie mit diesem Thema beschäftigt und präsentiert im Interview ihre Ergebnisse. mehr lesen ...
„Die Stärke der Haptik ist die Intensität des Kontakts“
Auf dem diesjährigen OMR Festival hat auch die haptische Werbung ihren festen Platz. Die Initiative The Hapticologist – ein Zusammenschluss mehrerer Merch-Experten – lädt in Halle A4, B01 zu einer mehr lesen ...
Verpackungsdesign: Mehr als nur Hülle
Verpackungen erfüllen einen praktischen Zweck. Sie schützen Produkte bei Aufbewahrung, Transport und Verteilung vor Schmutz und Schäden. Die Art der Verpackung vermittelt aber gleichzeitig immer auch eine Botschaft, sie ist mehr lesen ...
Zirkuläre Wertschöpfung: Wir wollen eine Tür öffnen
Kreislaufwirtschaft gilt als Ausweg aus der Ressourcenverschwendung. Kathrin Stühmeyer-Halfar über einen Shopper aus nur einem Material, sowie Herausforderungen in der Produktion. mehr lesen ...
