Während die Werbeumsätze im Schweizer Markt insgesamt stagnieren, sind die Ausgaben für Werbeartikel 2023 um 8,6% gestiegen. Rund 875 Mio. Schweizer Franken (ca. 892 Mio. Euro) gaben Schweizer Unternehmen 2023 für Werbeartikel aus, so der Schweizer Werbeartikelverband PromoSwiss unter Bezugnahme auf den Geschäftsbericht der Stiftung Werbestatistik Schweiz, der am 6. Mai 2024 veröffentlicht wurde.
Die schwache Entwicklung der Werbeumsätze mit Umsatzrückgängen bei Print- und TV-Werbung entspreche dem verhaltenen allgemeinen Wirtschaftswachstum, so die Stiftung. Trotzdem konnten einige Mediengattungen ihre Umsätze im Vergleich zu 2022 erhöhen. So verbuchten Radio (+0,4%), Online ohne ausländische Plattformen (+1,8%), Kino (+6 %), Außenwerbung (+8%) und v.a. Werbeartikel (+8,6 %) mehr Werbeeinnahmen. Print (–3,2%), Direktwerbung (–5,8%) und Fernsehen (–7,3%) hingegen verzeichneten einen Rückgang.
Werbeartikel, Direktwerbung und Print gehörten 2023 zu den Mediengattungen mit den meisten Werbeerlösen und haben weiterhin die höchsten Marktanteile unter den Schweizer Werbespendings.
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