Mehr Aussteller, mehr Newcomer, mehr Besucher, mehr Inhalte, mehr (Inter-)Aktionen und mehr HAPTICA®: Die HAPTICA® live am 13. März d.J. im WCCB (World Conference Center Bonn) legte in allen Bereichen zu. Quirlig, kompakt und gewohnt facettenreich, lud die „Erlebniswelt Haptische Werbung“ Entscheider und Einkäufer aus Marketing, Sales und HR sowie Mitarbeiter und Kunden von Werbeartikelhändlern, Werbeagenturen und Marketingdienstleistern dazu ein, sich auf die Faszination haptischer Werbung einzulassen und sich intensiv mit der konkretesten aller Marketingdisziplinen zu beschäftigen.

126 Aussteller (+15% gegenüber dem Vorjahr) zeigten die ganze Bandbreite an Neuheiten und Trends im Bereich Werbeartikel und Merchandising. Ob Kundenpräsent oder Messeeinladungsverstärker, Prämien, Onpacks oder Onboarding-Box, Jubiläumsartikel oder markeneigener Fanshop – egal, für welchen Anlass gesucht wurde, hier konnte jeder, der haptische Werbung einsetzen möchte, fündig werden.

Zahlreiche etablierte Player aus dem Werbeartikelmarkt (Spezialisten wie Importeure) sind teils schon seit der Premiere der HAPTICA® live in 2013 ununterbrochen als Aussteller dabei. Hinzu kam auch in diesem Jahr wieder eine Fülle von Markenartiklern – von Lurch, Caran d’Ache und Mepal über Leuchtturm, Victorinox, Samsonite oder Secrid bis hin zu ASS, Brunnen, koziol, Stabilo, Hachez oder Niederegger, um nur einige zu nennen.

Daneben gab es im Ausstellermix auch viele Unternehmen zu entdecken, die auch für diejenigen Branchenprofis, die viele der einschlägigen Messen besuchen, noch weitgehend unbekannt sein dürften. So wurde der Newcomerbereich im Vergleich zum Vorjahr auf 16 Aussteller erweitert: Innovative Transportbänder, Becher aus Kaffeeresten, Clips-Reflektoren für style-bewusste Fahrradfahrer, Kurkuma-Essenzen für den gesunden Lebensstil und viele weitere unverbrauchte Ideen weckten die Neugierede. Neu hinzugekommen waren zudem Anbieter aus den Bereichen Inflatables, POS-Material, Eventspiele, Online-Shops und Druck, die präsentierten, was in Nachbardisziplinen und Randbereichen der haptischen Werbung alles möglich ist.

Besucherplus

Kennzeichnendes Merkmal der vom Kölner Verlagshaus WA Media organisierten Veranstaltung ist ihr offenes Besucherkonzept. Eingeladen sind alle, die sich professionell für Werbeartikel interessieren, Besucher aus der werbetreibenden Industrie müssen sich nicht über Werbeartikelhändler registrieren, können aber natürlich von diesen auch eingeladen werden.

Das Angebot wird geschätzt, was sich in der guten Auslastung der Ein-Tages-Veranstaltung widerspiegelt. 1.188 Besucher (+6,5% gegenüber dem Vorjahr) sorgten am 13. März v.a. bis zum frühen Nachmittag für volle Gänge und eine sehr lebhafte Stimmung – das ist die beste Besucherzahl für die HAPTICA® live seit Beginn der Corona-Pandemie.

Das Interesse auf Besucherseite an dem Angebot der Aussteller und den Möglichkeiten, haptische Werbung effektiv einzusetzen, war sehr hoch. Die für die HAPTICA® live schon charakteristische positive, fröhliche und offene Atmosphäre war daher buchstäblich mit den Händen zu greifen. Bei manchen Aktionen der Aussteller bildeten sich regelrechte Schlangen an und vor den Ständen, auffallend war auch, dass viele Besucher lange im WCCB verweilten, um die verschiedenen Bausteine der „Erlebniswelt“ begutachten zu können.

Zusätzliche Programmpunkte

Denn die HAPTICA® live versteht sich nicht als reine Messe, sondern bietet weitere Inhalte, um zu inspirieren, Anwendungsmöglichkeiten zu zeigen oder sich tiefer mit bestimmten Sachverhalten beschäftigen zu können. Traditioneller Bestandteil ist etwa die Best Practice Show, die 2024 im neuen Look mit liebevoll, teilweise multimedial inszenierten Kampagnen eindrucksvolle Beispiele für das Kreativpotenzial gegenständlicher Werbeträger gab. Hier konnten die Gäste u.a. Theken aus alten Jägermeisterfässern, Nagellacke in McDonald’s-Soßenfarben oder didaktische Abfallboxen bestaunen.

Als Publikumsmagnet erwies sich erneut das Vortragsprogramm. Marc Krebs von Tide Ocean zeigte, wie aus Ocean Bound Plastic Produkte mit sozialem Impact entstehen. BRANDmate-CEO Eva Stemmer sprach über Markenpartnerschaften im Licensing-Business, und Constantin Hochwald und Sascha Winkler von Brain’n’Dead ließen es bei ihren Ausführungen zur haptischen Ansprache der – unterschätzten – Metal-Community mal so richtig krachen.

Für die kurzfristig verhinderte Knaus Tabbert-Referentin Melanie Strohmaier war zudem cyber-Wear-CEO Steven Baumgaertner als Redner eingesprungen. Baumgaertner stellte das von ihm initiierte Museum of Promotional Articles vor, das nach seiner Premiere auf der PSI Anfang des Jahres nun auf der HAPTICA® live zum zweiten Mal präsentiert wurde und dem Fachpublikum aus dem Marketing die faszinierende Geschichte der Werbeartikel nahebrachte. Zahlreiche Besucher nutzten im Anschluss an Baumgaertners Vortrag die Möglichkeit, bei einer exklusiven Führung tief in die Historie haptischer Werbung einzutauchen.

Ein weiterer neuer Programmpunkt auf der Agenda der HAPTICA® live ist seit diesem Jahr die FACThibition. Das Redaktionsteam des HAPTICA® live-Veranstalters WA Media bereitet darin ein aktuelles Thema des Marktes auf. Bei der Premiere informierten Schautafeln über das Trendthema Ozeanplastik, die Probleme der Meeresverschmutzung, Produktionsprozesse sowie Vor- und Nachteile des angesagten Materials. Zudem wurden einige Ozeanplastik-Artikel aus den Sortimenten der HAPTICA® live-Aussteller präsentiert. Nicht zuletzt gab es eine Hängematte aus Ozeanplastik zu gewinnen.

Mehr davon

Gewinnspiele und ähnlich gelagerte Aktionen auch an mehreren weiteren Ständen sorgten zusätzlich dafür, dass die HAPTICA® live ’24 überaus lebendig wirkte. Fotos mit dem BIC Boy der Kultmarke BIC oder im Strandkorb im HAPTICA®-Design konnten auf Social Media geteilt werden, mbw lockte die Gäste scharenweise mit einem kostenlosen Teddy-Geschenk, der niederländische Online-Drucker print.com buk frische Stroopwafels mit eingeprägtem Unternehmenslogo und verbreitete so köstlichen Duft in der Halle. Und natürlich konnten überall Werbeartikel live angefasst und ausprobiert werden – allein das machte den Besuchern spürbar Spaß.

Die HAPTICA® live bot dem Veranstalter auch eine Plattform, auf seine weiteren HAPTICA®-Marken aufmerksam zu machen. So erbuzzerten sich mehr als 500 Besucher diverse Preise am digitalen Glücksrad von HAPTICA®//ONLINE. Und der Launch des neuen HAPTICA® Magazins, in dem die beiden Vorgängermagazine HAPTICA® und Promotion Products aufgegangen sind, wurde passend zum bunten Inhaltsmix mit jeder Menge gemischten Tüten Süßes und Saures den Interessierten schmackhaft gemacht. Seit diesem Jahr werden alle WA Media-Produkte, die sich an Interessenten aus Marketing, Vertrieb und Einkauf von Unternehmen, Stiftungen, Behörden, Verbänden oder NGOs richten, ausschließlich unter der Dachmarke HAPTICA® zusammengefasst, um den Auftritt zu vereinheitlichen, Synergien zu nutzen und die Kommunikation von Marktteilnehmern und ihren Zielgruppen aus der werbetreibenden Industrie zu vereinfachen.

Wer also nach der HAPTICA® live ’24 mehr davon will – mehr von der Power haptischer Werbung –, sollte das HAPTICA® Magazin, HAPTICA®//ONLINE oder HAPTICA® Mail nutzen, um die Zeit bis zur nächsten HAPTICA® live zu überbrücken. Diese findet am 19. März 2025 erneut im WCCB Bonn statt.

// Dr. Mischa Delbrouck

www.haptica.live

Fotos: Thomas Gebhard (5), Sabine Klüser (8), Beke Milas (3), © WA Media; Bernadett Yehdou (44)

 

Besucherstimmen

Wir sind ein Finanzdienstleister für den medizinischen Bereich, und ich bin im Unternehmen für Marketing und Kommunikation, spezifisch auch für den Werbeartikelbereich zuständig – für mich ist ein Besuch der HAPTICA® live daher unumgänglich. Ich besuche zwar einige weitere Messen, aber der heutige Termin ist mein Highlight: Atmosphäre, Ausstellermix und passen einfach perfekt.
Im Marketing arbeiten wir aktuell mit einem Extremschwimmer als Testimonial, der als Botschafter auf das Thema Verschmutzung der Meere hinweist. Die Aktion wollen wir zeitnah mit einem passenden Produkt aus Ozeanplastik begleiten, weshalb ich gezielt die FACThibition zum Thema Ozeanplastik besucht und den diesjährigen Vortrag von Tide Ocean mit Spannung verfolgt habe.

Die HAPTICA® live ist bereits zum fünften Mal meine Inspirationsquelle für Werbebotschafter unseres Verlagshauses mit über 500 Mitarbeitern. Auffällig ist die große Präsenz nachhaltiger Artikel, auch Drinkware vom Kaffeebecher bis zur (Glas-)Flasche ist stark vertreten. Die Messe ist für uns als Bonner Unternehmen ein Heimspiel, und beim Austellermix ist immer etwas für uns dabei.

Die diesjährige HAPTICA® live gefällt mir noch besser als die Veranstaltung im letzten Jahr. Es gibt noch mehr Aussteller, man sieht deutlich, dass die Messe gewachsen ist. Ich habe viel Innovation und viele neue, interessante Produkte entdeckt.

Die HAPTICA® live gefällt uns sehr gut – gut organisiert, interessante Aussteller, ein spannender Produktmix und eine angenehme Größe. Erstaunlich ist, wie viele Möglichkeiten es inzwischen zur Individualisierung gibt, und dass auch Sonderanfertigungen problemlos umsetzbar sind. Eine sehr empfehlenswerte Veranstaltung und auch aus Stuttgart problemlos erreichbar.

Ich bin das fünfte Mal auf der HAPTICA® live, war aber zuletzt vor Corona hier. In der Zwischenzeit hat sich einiges getan, insbesondere in puncto Nachhaltigkeit. Die FACThibition hat mir in diesem Zusammenhang sehr gut gefallen – wir sollten nicht müde werden, auch in der Unternehmenskommunikation über solche Nachhaltigkeitsthemen zu sprechen. Werbeartikel sind hier zwar nicht die Lösung, können aber gezielt Aufmerksamkeit für Problemstellungen schaffen.
Schön war auch der Vortrag über Metal Heads – eine sympathische, spannende Zielgruppe für Unternehmen. Vorträge wie diese liefern interessante neue Marketingideen.

Seit ein paar Jahren komme ich regelmäßig zur HAPTICA® live. Es gibt hier so viele schöne und ausgefallene Idee zu sehen. Das ist inspirierend. Besonders die Best Practice Show ist jedes Mal sehr interessant und zeigt wie kreativ man Themen mit haptischer Werbung umsetzen kann.

Ich bin ein Fan von haptischer Werbung. Seit Jahren schon steht die HAPTICA® live auf meiner To-do-Liste, um mir Anregungen zu holen. Auch die die Best Practice Show schaue ich mir daher immer an. Es gibt so viele innovative Ideen. Ich hatte viele nette Gespräche, leckere Stroopwafels und habe bereits einige Ideen für die Weihnachtssaison gesammelt.

Das letzte Mal war ich 2019 auf der HAPTICA® live. Das ist ein mega Event. Es ist schön, hierherkommen und alte Bekannte zu treffen. Persönliche Favourites sind die Upcycling-Weinflaschen, die man mit Gravur und individuellem Packaging branden kann und die Ladekabel von Allroundo als Giveaways.

Für mich ist die HAPTICA® live eine sehr gelungene Messe. Ich finde es sehr angenehm, dass die Messe nicht zu überhäuft ist und einen überschaubaren Rahmen bietet. So kann man die Messe gut an einem Tag besuchen, ohne sich hetzen zu müssen oder etwas zu verpassen. Zudem schafft die HAPTICA® live durch ihre schöne Aufmachung eine nette Atmosphäre.

Die HAPTICA® live schafft es immer wieder, mich zu überraschen. Man entdeckt immer Werbeartikel, die man bisher noch nie gesehen hat oder vorher nicht kannte. So ist die Messe in meinen Augen v.a. eine Quelle der Inspiration.

Was für mich positiv hervorsticht, ist die große Bandbreite an unterschiedlichen Ausstellern. Außerdem schätze ich den direkten Kontakt zu Ausstellern oder eigenen Kunden, so ist die HAPTICA® live der ideale Ort für interessante Gespräche.

Die Messe ist hell und übersichtlich und wir kommen öfters hier her. Es gibt immer interessante Sache zu finden. Dieses Jahr waren meine Highlights Lautsprecherboxen, Reflektoren und Klebepunkte. Das sind Sachen, die wir evtl. selbst einsetzen würden.

Von Gewürzen, Schokolade und Nussmischungen bis hin zum individuellen Multitool gab es heute viele spannende Produkthighlights, die wir gut für kommende Marketingaktionen oder als Präsente einsetzen können. Neben neuen Produktideen habe ich hier Anbieter kennengelernt, die ich ansonsten nicht auf dem Schirm gehabt hätte und freue mich über den inspirierenden Besuch. An nachhaltigen Produkten kommt man auf der Messe quasi gar nicht vorbei – ein wichtiges Kriterium für unser Marketing.

Mich begeistert an der HAPTICA® live v.a. die große Vielseitigkeit an Ausstellern und Werbeartikeln. Zudem bietet die Messe ein schönes Rahmenprogramm, es gibt z.B. interessante Vorträge von namhaften Unternehmen, und auf der Best Practice Show sind viele verschiedene Beispiele zu sehen, die zeigen, wie vielfältig die Möglichkeiten der haptischen Werbung sind.

Als Verantwortliche für die Öffentlichkeitsarbeit der Jugendhilfe haben wir gezielt nach einer Messe zum Thema Werbeartikel gesucht und uns für die HAPTICA® live entschieden, da uns das Konzept angesprochen hat.
Die Atmosphäre vor Ort mit nettem Standpersonal und Publikum sowie das überschaubare Format haben uns besonders gut gefallen. Das MoPA ist fantastisch und hat uns wirklich begeistert, ebenso wie die Vorträge, die wir alle besucht haben.

Das sind interessante Sachen auf der Best Practice Show. Besonders gut gefallen mir der McDonald’s Nagellack und die Thomy Saurk. Wir interessieren uns für die Messe als potentieller Aussteller und schauen, was es für Trends gibt. Spannend ist für uns z.B. der Bereich Recyclingmaterial.

Das letzte Mal war ich vor Corona auf der HAPTICA® live. Für uns ist das die nächste Messe, um sich über Werbeartikel zu informieren. Es ist schön zu sehen, was es alles gibt. Das gibt Anstöße für eigenen Ideen.

Wir sind das erste Mal auf der HAPTICA® live und auf der Suche nach Streuartikeln. Hier gibt es viel Auswahl. Ich habe bereits ein Bauarbeiter-Quietscheentenchen gefunden, das passt für uns als Bauunternehmen natürlich super. Die Jägermeistertheke auf der Best Practice Show ist sehr cool. Eine tolle Idee alte Fässer dafür wiederzuverwenden.

Das war wieder sehr interessant auf der HAPTICA® live. Wir sind zum zweiten Mal hier, um Anregungen für Produkte zu bekommen, die nicht jeder hat, z.B. diese Schwimmnudel und auch das grüne Sparschwein ist süß und knuffig.

Die Best Practice Show ist schön dekoriert mit den Accessoires. Toll, dass man die Sachen anfassen und in die Hand nehmen kann.