Fühl’s komplett

Energy Drinks gehören zu den dynamischsten Getränkekategorien überhaupt. Neue Geschmacksrichtungen, aufmerksamkeitsstarke Kampagnen und eine hohe Präsenz auf Festivals sorgen dafür, dass Marken kontinuierlich mit ihrer Zielgruppe in Kontakt bleiben. Rockstar Energy, die Nr. 3 im deutschen Energy Drink-Markt, setzt dabei konsequent auf Barnd Experience, wie Senior Brand Managerin Marie Lipphardt im Interview mit Haptica erläutert.

Die Marke für Menschen erlebbar werden zu lassen, sieht sie als ihre Hauptaufgabe und kreiert mit ihrem Team zahlreiche Touchpoints zur Zielgruppe, sei es mit dem Rockstar Bike auf dem Glücksgefühle-Festival, auf Studentenpartys oder Dayraves, auf Tasting-Events oder mit multisensorischen Billboards.

Eine zentrale Rolle spielt zudem Merch. „Die Leute lieben Merch – jeder weiß das“, konstatiert Lipphardt. „Unser Ansatz ist, dass die Produkte so cool, aber auch qualitativ ansprechend sind, dass sie nicht auf dem Festival liegen gelassen werden, sondern man sie einpackt und zu Hause noch einmal verwendet. Wir wollen weg von Wegwerfartikeln wie einem Festivalhut. Das ist reine Festival-Nostalgie. Wir möchten mit Merch über die Events hinaus in den Alltag der Menschen gelangen.“ Genau das passt zum Markenanspruch: „Überall, wo Rockstar Energy draufsteht, soll etwas Positives mit der Marke verbunden werden.“

www.rockstarenergy.de