The Hapticologist:

Multisensorisches Marketing auf der OMR

Obwohl haptische Werbung jene Zutat ist, die andere Marketingdisziplinen wirkungsvoller macht, wird sie bisweilen noch immer unterschätzt. Um das zu ändern, hat sich die Initiative The Hapticologist zusammengetan und bringt das Potenzial dieser Werbeform dort zur Geltung, wo die Marketingentscheider sind: dem OMR Festival in Hamburg – also mitten hinein ins digitale Universum.

Experten sagen, dass haptische Erlebnisse Emotionen und Erinnerungen um bis zu 70% stärker aktivieren als rein digitale Inhalte. Menschen erinnern sich an Dinge, die sie fühlen. Deshalb bleibt ein hochwertiger Werbe- oder Merchartikel oder ein multisensorisches Markenerlebnis länger in den Köpfen als jeder Social Media-Post. Zudem gibt es Untersuchungen, nach denen Probanden Posts von Marken schneller wahrnehmen und diese um 20% länger betrachten, wenn sie vorher einen haptischen Kontakt mit der Marke hatten.

Mit The Hapticologist wollen die Merchprofis (Lieferanten, Berater und Partner) unter dem Motto „Gemeinsam spürbar stärker“ haptische Werbung und Merchandising als unentbehrliche Komponenten im Marketingmix mit allen Sinnen erfahrbar machen.
Wer erleben will, wie kreatives Marketing auf den Vibe einer echten Szene-Bar trifft, fühlen will, warum haptische Werbung das Herz berührt, oder wissen will, wie sich Marken multisensorisch inszenieren, der sollte dem Center of Seven Senses auf der nächsten OMR unbedingt einen Besuch abstatten.

Spitzen-Bartender kreieren ihre Signature Drinks, inspiriert von multisensorischem Marketing. Eine exklusive Merch-Kollektion zeigt, wie haptische Highlights Marken greifbar machen. DJ, Barista, Video- Insta-Walls & Co sorgen für die flirrende, multisensorisch aufgeladene Atmosphäre. Es wird emotional und anregend – Marketing zum Genießen.

Eine der treibenden Kräfte der Initiative ist Petra Lassahn, beim Messeveranstalter RX als Chefin für die Werbeartikelmesse PSI und den Bar Convent in Berlin bzw. London verantwortlich. Sie erläutert das Konzept: „Eine Bar steht für gute Drinks, aber auch für Kommunikation – ein ideales Umfeld, um bei einem Drink Marketingprofis zu treffen und über Marketingstrategien und Werbeartikel zu diskutieren. Der Claim ‚The Center of Seven Senses‘ sagt, worauf es uns ankommt: Die multisensorische Dimension im Marketing ist entscheidend, um Marken spürbar zu machen und Erlebnisse zu schaffen, die im Gedächtnis bleiben.“

Nach dem Auftakt 2025, ist der nächste Auftritt auf dem Hamburger Marketing-Festival vom 5. bis 6. Mai 2026 bereits in Planung.

HAPTICA® Magazin und HAPTICA®//ONLINE informieren als Medienpartner über alle Aktivitäten rund um The Hapticologist.