Die Idee:

Ein Bild von Liam Gallagher in einem Blau-Rot-Gelben Parka der Marke Berghaus sorgte für amüsante Kommentare, griff der Modehersteller doch exakt die Farben von Lidl auf. Den User-Kommentar „Lidl by Lidl!“ – frei nach dem Oasis-Song „Little by Little“ griff das Unternehmen als Motto für den augenzwinkernden Tribut auf. Der Parka kommt mit eingenähten Kühltaschen für Getränke, einem Zipper, der als Flaschenöffner funktioniert, und sogar einem abtrennbaren Tambourin für spontane Jamsessions. Der Preis von 30 Pfund knüpft an das 30-jährige Jubiläum sowohl des Debütalbums der Band als auch von Lidl GB an. Der Erlös geht an die Kinderhilfsorganisation NSPCC.
Joanna Gomer, Marketing Director bei Lidl GB, erklärt: „Wir haben etwas geschaffen, das Spaß macht, funktional ist und voller Charakter steckt, genau wie die Musik, die es inspiriert hat. Die Lidl by Lidl-Jacke ist mehr als nur Merch – sie ist eine Hommage an unsere Fans, die Momente und die Erinnerungen, die die letzten drei Jahrzehnte geprägt haben.“
Aber nicht nur im Vereinigten Königreich, auch in Deutschland nutzt Lidl das Potenzial von Rockszene und Musikkultur. Zum 40. Jubiläum von Rock am Ring und 30 Jahren Rock im Park öffnete der Discounter 2025 auf den Festivals seine „Lidl Rock Stores“. Die temporären Filialen inklusive Smoothie-Bar, Chillout-Lounge und Dachterrasse versorgten die Festivalcrowd mit allem Notwendigem von Snacks und Grillgut über frisches Obst und Gemüse bis hin zu Bier. Und auch eine festivaltaugliche Merchkollektion durfte nicht fehlen. Mit T-Shirts, Sneaker, Socken, Bucket Hats und Regenponchos hat Lidl die Lücke zwischen praktischem Bedarf, Lifestyle und Markeninszenierung geschlossen.
Ähnlich wie die Oasis-Jacke in UK stellt auch die Festivalkollektion in Deutschland in einem kulturellen Setting der Popkultur Identifikation her. Das Merch verknüpft die Marke mit dem Erlebnis von Konzert und Festival, womit Lidl kulturelle Relevanz in der Zielgruppe gewinnt.

Weitere Informationen:
unternehmen.lidl.de