Der Traditionsverlag Reclam ist bekannt für seine günstigen Paperbackausgaben literarischer Klassiker, die auf Deutsch mit gelbem und in Originalsprachen wie Englisch und Französisch mit orangenem Einband erscheinen. Viele Menschen erinnern die ikonischen Büchlein an ihre Schul- oder Studienzeit. „Jede:r kennt die kleinen kultigen Bücher von Reclam, die den Wissensdurst ganzer Generationen stillen“, so Frederick Bergmann, Leiter Corporate Marketing bei der Berentzen-Gruppe.
Passenderweise hat die Limonadenmarke Mio Mio aus dem Hause Berentzen koffeinhaltige Limonaden mit Zitronen- und Orangengeschmack im Sortiment, deren Design demselben Farbschema folgt. Und so wurden zwei Notizbuchdesigns entwickelt, die bekannte Autoren und ihre Texte parodistisch auf die Limospur bringen.
Sie sehen aus wie gewöhnliche Reclamhefte. Doch dann stolpert man über die Namen der Autoren und Buchtitel: „Limo und Liebe“ von Friedrich Chiller sowie „Eine Sommernachtslimo“ von William Shakesmir verraten, dass es hier nicht um gewöhnliche Schullektüre geht. Im Inneren der Bücher findet sich eine kurze Info zu der Aktion der beiden Marken und ansonsten viele leere Seiten für Notizen und Skizzen, immer wieder unterbrochen mit kleinen Rätseln – falls das Seminar nicht spannend genug ist. Ein Clou ist das Daumenkino in der rechten unteren Ecke, in dem der Vogel aus dem Mio Mio-Logo beim Lesen gezeigt wird, dann das Buch weglegt, um sich eine Limo zu gönnen. „Inspirierende Literatur und aufgeweckte Limos passen perfekt zusammen. Für uns ist die Kooperation mit den trendigen Getränken von Mio Mio eine schöne Gelegenheit, um zu zeigen, dass wir gut zum Lifestyle heutiger Student:innen passen“, erklärt Lena Wehbring-Wolf, Pressesprecherin des Reclam Verlags.
Zum Start des Wintersemester 2023/24 wurden die Notizhefte zwischen Oktober und Dezember an Hochschulen verteilt und im Einzelhandel als Bonus zu Mio Mio-Getränkekästen beigegeben. Auf den Social Media-Kanälen der beiden Marken wurde die Kampagne, die gemeinsam mit der Bremer Agentur Bernstein entwickelt und umgesetzt wurde, reichweitenstark verlängert.
Thorsten Schmitt, Leiter Kommunikation & Strategie bei der Berentzen Gruppe, zeigt sich zufrieden mit der Kampagne: „Bisher hat uns sehr positives Feedback zu den Büchern erreicht, unter anderem läuft unser Gewinnspiel äußerst erfolgreich und bekommt auf Instagram sehr viel Zuspruch. Es wurden viele Begehrlichkeiten in der Zielgruppe geweckt.“
