Mit dem Magenta Wonderland Sweater hat die Deutsche Telekom ihr 30-jähriges Markenjubiläum zusammen mit der Kölner Agentur upside in eine spektakuläre Weihnachtsaktion 2025 übersetzt.

Der Bonner DAX-Konzern entstand 1995 durch die Ausgliederung des Bereichs Telekommunikation aus der Deutschen Bundepost. Die Geschichte der letzten drei Jahrzehnte stellt der Magenta Wonderland Sweater in einem Allover-Print als Wimmelbild dar. In dem Bild werden z.B. Werbespot-Klassiker zitiert und das Engagement der Telekom im Sport- und Kultursponsoring aufgegriffen.

Der Pulli war ab Oktober 2025 als Merch-Artikel im Fanshop „Love Magenta“ erhältlich und wurde mit einem Set aus drei Textilstiften in Blau, Gelb und Grün ausgeliefert, damit die Fans der Brand das Wimmelbild individuell ausmalen und gestalten konnten. Mitarbeiter:innen und Kund:innen wurden damit zu Mitgestalter:innen des Fashion-Pieces und waren aufgerufen, Fotos oder Videos mit ihrem individuell gestalteten Magenta Wonderland Sweater unter #MagentaWonderlandSweater auf Social Media zu teilen oder einzusenden. Alle Teilnehmenden konnten damit weiteren Merch aus der Love-Magenta-Kollektion gewinnen, darunter hochwertige Markenartikel mit der Telekom im Co-Branding wie einen „Electronic Beats“-Rucksack von Aevor und einen Magenta-Fahrradhelm von Uvex.

„Wir wollten einen Sweater kreieren, der unsere Community zusammenbringt und die Vielfalt unserer Mitarbeitenden und Fans feiert. Wir glauben, dass das gemeinsame Gestalten nicht nur Spaß macht, sondern auch ein Gefühl der Zugehörigkeit und Gemeinschaft schafft“, erklärt Christine Zobel, Projektleiterin von Love Magenta bei der Telekom.

Insbesondere das Moment der eigenen Gestaltung hebt die Case noch einmal aus vergleichbaren Kampagnen hervor, da er die Beschäftigung mit dem Material und den Bildmotiven fördert, damit den Markenkontakt verlängert und eine emotionale Verbindung schafft. Zudem wurden haptische Erfahrung und individuelle Kreativität eng mit den digitalen Kanälen verknüpft. So lassen sich die Vorteile der verschiedenen Erfahrungsebenen nutzen. Der Mechanismus eines klassischen Gewinnspiels wird hier zum Antrieb für User-Generated-Content und Community-Building rund um die Marke Telekom.

//AJH 

Weitere Informationen: 

www.lovemagenta.com