Nicht nur für gestresste Eltern kleiner Kitakinder ist ihr Anblick das pure Grauen: Kopfläuse haben schon so manchen gestandenen Menschen kratzend in die Knie gezwungen. Passend zum Gruselpotenzial der kleinen Plagegeister bewarb das Pharmaunternehmen Pohl-Boskamp seine Markenlösung gegen Läuse, Nyda, mit einer schaurig-schönen Kampagne rund um Halloween – und brachte mit einer aufwendigen, gestalterisch von Philipp und Keuntje begleiteten Mailingaktion großen Gruselspaß in Arztpraxen und Apotheken.
6.000 Apotheken und Arztpraxen erhielten zum Aktionszeitraum im Oktober 2023 Pakete. Das Paket für die Apotheker:innen war befüllt mit Kürbissen, einem hochwertigen siebenteiligen Kürbisschnitzset im passend gestalteten Reißverschlussetui sowie einem Anleitungsheft mit Vorlagen zum Nachschnitzen. Zusätzlich zu klassischen Motiven konnten Fans der kreativen Kürbisschnitzerei die Gesichter der Nyda-Läuse nachschnitzen, die im Heft immer wieder auftauchen. Die fertigen Kunstwerke konnten dann abfotografiert und in der Apotique-App von Pohl-Boskamp hochgeladen werden. Unter den Einsendungen wurde u.a. ein Besuch des Hamburg Dungeons mit Übernachtung in der Hansestadt verlost.
Kinderarztpraxen erhielten zum Dekomaterial keine Kürbisse, sondern „Furchtgummi“ – kleine Fruchtgummitütchen mit den Nyda-Monstern und einem Gewinnspielkärtchen. Wer den darauf abgebildeten QR-Code einscannte und im Wimmelbild auf der entsprechenden Landingpage alle Nyda-Monster fand, nahm an der Verlosung von 25 Tonieboxen mit Halloween-Toniefigur teil. Das Gewinnspiel zielte hier auf Endverbraucher:innen des Sprays ab.
Wie gut die Aktion ankam, unterstreichen die Response-Zahlen: 2.000 Apotheken und 1.700 Pädiater haben ihre Praxen dekoriert, 684 PTA haben an der Fotoaktion, 6.414 Endverbraucher:innen an der Tonie Verlosung teilgenommen.
Christianna Gravert, Brand Managerin Nyda Läusespray, resümiert: „Die Aktion ist bei Apotheken und Pädiatern gleichermaßen mit Begeisterung angenommen worden. Logistisch war es schon eine Herausforderung, so viele Kürbisse wohl behalten und in time bei den Apotheken anzuliefern. Unser Außendienst, der diese Aktion bei den Apotheken beworben hat, hat maßgeblich dazu beigetragen, dass es ein so großer Erfolg in so kurzer Zeit war.
