Zwei globale Ikonen, ein gemeinsames Ziel: Kinder und Familien für aktives und kreatives Spiel begeistern. Seit Sommer 2025 machen Nike und Lego gemeinsame Sache. Die Partnerschaft der beiden Marken geht dabei weit über bloßes Co-Branding hinaus. Mit ihren Claims „Just Do It“ und „Play Well“ stehen beide für Selbstwirksamkeit, Neugier und die Freude am Tun. Das Thema Spiel ist die verbindende Leitidee der internationalen Kommunikationskampagne zur Kooperation auf allen Markenkanälen von Lego und Nike bis hin zum Einzelhandel.
Cal Dowers, VP Global Kids bei Nike, erklärt: „Bei Nike setzen wir uns dafür ein, das Potenzial von Kindern durch Spielen zu fördern. Indem wir die gesamte Kraft von Nike – von den Athleten bis hin zu unseren Communitys – aktivieren, können wir Kinder dazu motivieren und inspirieren, die Freude am Sport als lebenslanges Ziel zu entdecken. Unsere Partnerschaft mit der Lego Gruppe unterstreicht unser Engagement, alle Kinder zum Spielen einzuladen.“
„Spielen hat die unglaubliche Fähigkeit, jedes Kind zu inspirieren und seine Kreativität zu wecken“ führt Federico Begher, SVP Product Group, New Businesses bei der Lego Group aus. „Wir bei der Lego Group glauben fest an diese Kraft. Wir freuen uns sehr, das erste Kapitel unserer Partnerschaft mit Nike zu beginnen, in dem wir die Freude am Basketball mit der Magie der Fantasie verbinden.“

Basketball steht im Zentrum der der ersten Kollektionen, die im Zuge der mehrjährig angelegt Kooperation entstanden. Die Lego-Sets drehen sich um das Sportspiel mit dem Korb und die Sneakerkultur, die eng damit verwoben ist. Bewegliche Elemente schaffen Dynamik und sorgen dafür, dass die Sets tatsächlich einen spielerischen Nutzen haben und nicht nur Pieces fürs Regal sind. Bei Nike setzt man parallel dazu auf Sneaker-Klassiker wie den Air Max und Dunk Low, die in Lego-Ästhetik neu imaginiert wurden. Zusammen mit den Jacken und Accessoires macht man damit nicht nur auf dem Ball Court und bei den Lego Masters eine gute (Mini-)Figur.

Als Botschafterin der Kampagne fungiert WNBA-Basketballstar A’ja Wilson, die selbst erklärter Lego-Fan ist: „Ich liebe es seit meiner Kindheit, mit Lego-Steinen zu spielen, und weiß, dass meine Kreativität und mein Spiel mir nicht nur im Sport, sondern auch in der Schule und im Leben geholfen haben. Ich bin überzeugt, dass wir einen positiven Einfluss auf Kinder und Erwachsene gleichermaßen ausüben können.“
Im Legoland California öffneten Play Arenas, in denen Kinder Basketball spielen und Minifiguren gestalten können. Weltweit folgten Aktivierungen, etwa in London zusammen mit gemeinnützigen Organisationen oder in Schanghai bei der Eröffnung von Spielplätzen, die Nike gesponsort hat.
Die Kooperation von Nike und Lego setzt auf Produktinnovation, Community-Building und Markenverantwortung und zeigt, wie Marken durch gemeinsame Werte und konsequentes Storytelling mehr erreichen können als reine Produktpromotion.
//AJH

Weitere Informationen:
www.nike.com
www.lego.com

Bildquellen: Lego Group, Nike