Idee
Was passt besser zusammen, als seinen Lieblingskeks zu naschen, während man mit der Familie oder Freund:innen Videogames spielt? Genau diese Frage haben sich die beiden Marken Oreo und Xbox gestellt und prompt eine gemeinsame Kampagne mit der Mission gestartet, ihre Fans mit verspielten Erlebnissen zusammenzubringen. Im Rahmen der Kampagne launchten Oreo und Xbox ab Januar 2023 die ikonisch schwarz-weißen Kekse in einer limitierten Oreo-Xbox-Edition. Als Hommage an die Xbox waren die Kekse mit den Symbolen von sechs Xbox Controller-Tasten geprägt.
Umsetzung
Die limitierte Edition hielt zudem jede Menge weitere Überraschungen für die Konsument:innen bereit. Wer z.B. den Barcode auf der Verpackung scannte und auf der Oreo-Homepage eingab, bekam täglich die Chance auf neue Gewinne: Highlight war ein dreitägiges Motorsport-Erlebnis in Barcelona für zwei Personen, bei dem die Gewinner:innen von einem erfahrenen Rennprofi in einem professionellen Rennwagen mit auf die Racing-Strecke genommen werden konnten. Des Weiteren bestand die Chance, Xbox Series S-Konsolen und Xbox Game Pass Ultimate 3-Monats-Abonnements zu gewinnen.
Auf die Gamer:innen warteten zudem Goodies für drei der am meisten gespielten Xbox-Spiele. Inspiriert von in Spielen verborgenen Codes, konnten sie Equipment im Oreo-Look per Cookie Sequencing freischalten. Dazu mussten sie vier Oreo-Xbox-Kekse wie auf der Oreo-Website angezeigt mit einer Laptop-, Smartphone oder Tabletkamera scannen. Zudem verlosten Oreo und Xbox limitierte Xbox Series S-Konsolen im Oreo-Design, die wie ein in Milch getauchter Oreo-Keks aussahen.
„Xbox ist überzeugt, dass Gaming ein Spaß für alle sein sollte, und bei Oreo geht es darum, mehr verspielte Erlebnisse in die Welt zu bringen. Deshalb freuen wir uns sehr über diese Zusammenarbeit. Wir haben die Partnerschaft lange vorbereitet und freuen uns, dass Fans sie erleben können – von der limitierten Keks-Edition über die Spielinhalte bis zu den besonderen Konsolen“, so Marcos Waltenberg, Director of Global Partnerships and Social Impact bei Xbox.
Einsatz
Oreo knüpft mit dieser Kollaboration an seine bisherige Strategie an: Im Januar 2021 launchte Oreo schon zusammen mit Megastar Lady Gaga eine limitierte Edition, Anfang 2022 folgte schließlich eine weitere zum The Batman-Film. „Wir suchen bei Oreo immer nach Möglichkeiten, die Welt mit mehr spielerischen Momenten zu füllen“, erklärt Jan Trichterborn, Marketing Director Biscuits and Baked Snacks D-A-CH. „Deshalb hoffen wir sehr, dass die Fans unsere Xbox-Partnerschaft feiern und ihre verspielte Seite mit Keksen und Gaming voll ausleben.“
