Vom Döner-Croissant über das Eis-Croissant bis hin zum Nackenhörnchen. Das Kulthörnchen von Lidl hat sich in rasender Geschwindigkeit vom Aprilscherz zum Sammlerstück entwickelt.

Die Geschichte um Lidl und sein Kulthörnchen begann mit einem einfachen Aprilscherz. Das Unternehmen kündigte am 1. April d.J. an, ab sofort ein Döner-Croissant ins Sortiment aufzunehmen. Die Community war begeistert, und so antwortete der Discounter schon wenige Tage später mit einer ersten Aktion. Gemeinsam mit dem Berliner Imbiss MuCa Kebap wurden 1.000 Döner-Croissants als exklusive Kostproben an die wartenden Fans verteilt. Zusätzlich wurden unter den über 1.500 wartenden Fans 1.000 T-Shirts verteilt, die sich in rasender Geschwindigkeit zu Sammlerstücken entwickelten.

TikTok-Creator Riton war von Anfang an mit dabei, stand an der Theke und stieg sogar auf das Imbiss-Dach und warf Shirts in die Menge. Schnell wurde er zum „Head of Croissant“ ernannt und tritt seitdem als Frische-Testimonial für den Discounter auf.

Der Hype um das Döner-Croissant ließ nicht nach und so gab es kurze Zeit später für eine limitierte Aktion eine DIY-Box mit zwei Croissants, Dönerfleisch, Kraut, Saucen und Gewürzen wurde ebenfalls ein Bestseller.

Doch damit nicht genug: Auf das Döner-Croissant folgte, passend zu den heißen Sommertagen im August, das Eis-Croissant. Auch dieses wurde, wieder gemeinsam mit Riton, in einer Pop-up-Eisdiele in Köln für einen Euro verkauft. Die Pop-up-Eisdielen öffneten an zwei Wochenenden und zogen über 8.000 Gäste an – klar, dass eine limitierte Eis-Croissant-Box auch in den Filialen nicht fehlen durfte.

Im September 2026 ging die Croissant-Reise dann im wahrsten Sinne des Wortes weiter. Pünktlich zur Fashion-Week in Paris hat Lidl den gehypten Klassiker aus der Backstation in ein originelles Nackenkissen verwandelt. Auf einem Flug in die Modehauptstadt wurden die Passagiere mit dem NeckCroissant begrüßt. Auch auf der Modewoche selbst kam das ikonische Accessoire dann zum Einsatz. Ein Videoclip zeigt VIPs und Mode-Fans beim Entspannen mit dem NeckCroissant. Besonderer Clou: Im Kissen befand sich ein digitaler Coupon für die Lidl Plus App, der sich in den Filialen gegen ein echtes, ofenfrisches Croissant eintauschen ließ.