Absichtlich unverkäuflich

Ein exklusiver Bademantel aus feinen Materialien in tiefem Hansgrohe-Grün mit gesticktem Signet – ein Produkt aus der limitierten Kollektion ESTD. 1901, das sicher reißenden Absatz finden würde. Doch der Bademantel von Hansgrohe ist eines der exklusivsten Textilstücke des Jahres und ist nicht käuflich zu erwerben. Zum 125-jährigen Jubiläum des Herstellers von Designer-Brausen und Armaturen wurde die Kollektion ESTD. 1901 gestaltet, die aus dem Bademantel und einer Swimwear-Linie für Männer und Frauen besteht. Die Swimwear setzt dabei klar auf die hochgeschlossenen, eleganten Silhouetten der Jahrhundertwende, übersetzt diese aber konsequent in die Gegenwart.

„Hansgrohe hat 125 Jahre lang definiert, wie Wasser auf Haut trifft. Diese Kollektion ist die textile Antwort auf genau dieses Gefühl“, sagt Jörg Hass, VP Corporate Communications, Hansgrohe SE.

Gesicht der Kampagne ist der Hamburger Autor und Content-Creator Ben Bernschneider. Im Kampagnenfilm, der im Hamburger Luxushotel The Fontenay gedreht wurde, trägt er den Bademantel mit gewohnt trockenem Humor, während ringsum Schwarzwälder Kirschtorte als Stillleben drapiert ist, ein Bollenhut im Hotelflur lehnt und eine Flasche Rothaus Tannenzäpfle neben dem Axor-Duschkopf steht – auch hier gilt wieder Heritage meets Gegenwart.

Die Swimwear-Teile der Kollektion wurden, entsprechend dem Jubiläumsjahr, 125-mal gefertigt und an ausgewählte Influencer und Content Creator ausgegeben. Die Bademäntel sind Geschenke von Hansgrohe an besondere Kunden und Partner.

Creator Bernschneider war von der Idee von Beginn an überzeugt: „Mich fasziniert, wie ein Unternehmen über mehrere Epochen und Generationen immer wieder Innovationen herausballert, ohne die eigene Heritage zu verraten. Hätte Hansgrohe eine Kollektion gemacht, die man kaufen kann – hätte es funktioniert, aber es wäre Merch geworden. Und Merch stirbt im Schrank. Diese Stücke haben einen Grund zu existieren.“

www.hansgrohe.de