Ein Prickeln auf den Lippen

Mit der Kooperation von Pepsi und essence betritt eine der bekanntesten Getränkemarken der Welt erstmals das Beauty-Regal. Der limitierte essence x Pepsi Juicy Bomb Lipgloss kombiniert einen Pepsi-typischen Duft mit einem kühlenden Effekt, der an das Gefühl eines eisgekühlten Drinks erinnert, und sorgt für ein glänzendes, nicht klebriges Finish. Der ikonische „Fizz“ und die Frische des Getränks werden so sensorisch übersetzt. Der Juicy Bomb ist einer der Bestseller von essence. Ziel war es, kein reines Gimmick zu schaffen, sondern ein glaubwürdiges Beautyprodukt mit ikonischem Twist.

Die Idee zur Zusammenarbeit entstand aus dem Austausch der DACH-Marketingteams beider Marken. Schnell wurde deutlich, dass es auf vielen Ebenen passte: Spaß, Farbe, Lebensfreude und junge, digital geprägte Communities. Die Kooperation holt die Zielgruppen dort ab, wo sich ihre Lebenswelten ohnehin überschneiden. Die Produktgestaltung verknüpft beiden Marken. Retro-Elemente aus der Pepsi-Welt treffen auf den verspielten essence-Charakter. Das Packaging arbeitet mit kräftigen Blau- und Pinktönen, glänzenden Texturen und einem eigens entwickelten Lippenmotiv.

Ein Launch-Event im Greenhouse Frankfurt unter dem Motto „Pink Christmas“ brachte Creators, Presse und Partner zusammen. Zum Event gab es exklusive essence Pepsi-Dosen, die nicht im Handel erhältlich ist. Während essence die Kommunikation im Beauty-Umfeld übernahm, ergänzte Pepsi die Kampagne mit Lifestyle- und Popkultur-Content. Fokus lag auf TikTok und Instagram, flankiert von Influencer-Content und aufmerksamkeitsstarken POS-Flächen. Bereits im frühen Roll-out erzielten die Social Assets über 400.000 Views mit starker organischer Reichweite und Interaktion.

Die beiden Partner möchten den Erfolg nicht allein anhand Reichweite oder Abverkauf bewerten. Für beide Marken zählen vor allem kulturelle Relevanz, Sympathie und langfristige Markenbindung. „Kooperationen wie essence x Pepsi berühren eine Generation, die Marken nicht nur konsumiert, sondern fühlt. Cross-Category-Collabs sind für uns kein Trend. Sie sind die Zukunft markenübergreifender Kreativität und schaffen Momente, die Emotionen und Design vereinen“, erklärt Nicole Matthias, Marketing Managerin Pepsi. Bülent Özdemir, Global Brand Director essence ergänzt: „Essence ist längst mehr als eine Kosmetikbrand, die nur innerhalb der Beauty-Bubble stattfindet. Wir begleiten Gen Z in ihrem Alltag, auf Social Media und in echten Momenten. Wir sind Teil der Popkultur. Kooperationen wie mit Pepsi zeigen genau das: Wir bringen Beauty dorthin, wo das Leben stattfindet, dahin, wo Musik, Lifestyle und Self-Expression aufeinandertreffen.“

www.pepsi.de
www.essence.eu/de-de

Bildquelle: PepsiCo DACH