Kleine, freche, schlaue, 50 Jahre alte Biene

Vor 50 Jahren, am 9. September 1976, summte die kleine, freche, schlaue Biene Maja zum ersten Mal über die Mattscheibe und eroberte die Herzen von Millionen kleiner und großer Fans. Studio 100 International vertreibt die Biene Maja-Filme weltweit und feiert das Jubiläum mit einer vernetzten Kampagne aus Content, Social Media, Handle, Licensing und Live-Aktivierungen.

Ein Schwerpunkt der Kampagne liegt auf Erwachsenen, die mit Maja, Willi und Flip aufgewachsen sind. Memes mit Szenen aus der Original-Serie, Kooperationen mit Creatorinnen und Creatorn, Gewinnspiele, Challenges und eigens produzierte Videos übertragen den Nostalgiefaktor in die heutige Social-Media-Welt. Musikalisch erhält der Klassiker eine Neuinterpretation: Gemeinsam mit Rapper Eko Fresh entstand „Maja (Summ Summ Summ)“, eine moderne Version des bekannten Titelsongs.

Das Lizenzportfolio reicht von Spielwaren, Büchern und Puzzles über Fashion und Accessoires bis zu Food, Home & Living, Audio und Personal Care. Neu hinzugekommen sind u.a. Haba mit Spielen und Kreativprodukten, Edurino mit digitalen Lernwelten rund um Maja und Willi sowie bavaroi mit Pins im Retro-Look.

Bestehende Partner setzen das Jubiläum am Produkt und am Point of Sale in Szene. Auf den Die-Biene-Maja-Bechern der Privatmolkerei Bauer läuft vom 31. August bis zum 30. November die Onpack-Promotion „Ausmalen, mitfeiern, gewinnen!“. Heunec und Penaten verbanden ihre Jubiläumsprodukte in einer Cross-Promotion: Wer im Zeitraum vom 3. August bis zum 14. Oktober bei dm zwei Penaten-Produkte kaufte, erhielt einen Maja-Plüsch von Heunec gratis.

Bis zum Jahresende setzt Studio 100 International die Jubiläumskampagne fort, u.a. mit der Rückkehr von „Die Biene Maja – Der Kinofilm“ in die Kinos ab dem 19. November und einem Kreativwettbewerb auf Instagram, der Fans dazu einlädt, ihre ganz persönliche Hommage an 50 Jahre Maja zu gestalten.

www.studio100international.com

Bildquelle: ZDF/Tim Bornemann