Der Duft der Gesundheit

Es sieht aus wie Werbung für ein Parfüm. Doch wer das Sachet öffnet, wird überrascht. Denn statt eines blumigen Dufts steigt dem Leser der scharfe Geruch von Desinfektionsmitteln in die Nase – so sensibilisiert Ärzte ohne Grenzen für medizinische Nothilfe.

Seit 2021 unterstützt Mediaplus das Fundraising von Ärzte ohne Grenzen mit crossmedialer Mediastrategie und -planung. Für die neue Oktober-Kampagne greifen die beiden Akteure gemeinsam mit dem Mediaplus Creative Collective das vertraute Format einer Print-Parfümanzeige auf und besetzen es neu: Das übliche Duft-Sachet wird in eine Bildwelt aus floraler Ästhetik und Flacon eingebettet und durch eine Probe mit Desinfektionsmittel ersetzt – ein Parfüm ohne Grenzen (un parfum sans frontières). Unter dem Motto „Dieser Duft kennt keine Grenzen“ macht die Kampagne so auf ein Hilfsmittel aufmerksam, das in vielen Krisengebieten den entscheidenden Beitrag zum Schutz von Patienten und medizinischen Teams leistet.

„Viele Menschen hören NGOs heutzutage nicht mehr zu. Deshalb haben wir dieses Mal entschieden, nicht zu sprechen, sondern die Menschen über einen anderen Sinn zu erreichen – den Geruchssinn. Desinfektionsmittel als Duftprobe bricht einen vertrauten Kontext und lenkt den Blick auf etwas, das wirklich lebensverändernd ist: medizinische Grundversorgung“, sagt Nicole Huwendiek, Senior Advisor Integrierte Fundraisingkampagnen, Ärzte ohne Grenzen.

Die Kampagne wird gezielt in Umfeldern eingesetzt, in denen Konsumenten Parfümwerbung erwarten: Anzeigen mit Sachet erscheinen in Publikumsmedien wie der Cosmopolitan und dem Good Health Magazin. Weitere Print-Anzeigen mit QR-Code zur Website von Ärzte ohne Grenzen sind in F.A.Z. Magazin, Brigitte, Gala, Bunte, freundin und Emotion zu sehen. Ergänzend werden Postkarten mit Duftproben über den Online-Parfümhändler Flaconi versendet sowie in ausgewählten Beauty-Salons ausgelegt. Digital Out of Home verlängert die Idee in den öffentlichen Raum, etwa in das Umfeld von Parfümerien wie Douglas am Berliner Kurfürstendamm.

„Aufmerksamkeit entsteht nicht allein durch Reichweite. Eine Idee lebt vom Kontext. Indem wir ein vertrautes Werbeformat neu interpretieren, schaffen wir einen unerwarteten Kontaktpunkt, der Menschen kurz innehalten lässt und die wichtige Arbeit von Ärzte ohne Grenzen sichtbar macht“, erklärt Elke Reibetanz, Managing Partner bei Mediaplus Berlin.

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Bildquelle: Mediaplus