Kampagne für Clubkultur
BIC spendet Berlin Feuer
Ende Juli startete eine breit angelegte, von der Berliner Kreativagentur Kreuzkind ausgerollte Kampagne für den Feuerzeughersteller BIC. Unter dem Motto „Support Your Local Club“ hat BIC eine limitierte Sonderedition von BIC-Feuerzeugen auf den Markt gebracht, deren Designs direkt aus der Feder legendärer Berliner Clubs stammen. Über die Einnahmen wird auch ein Förderprogramm zum Erhalt der Berliner Clubkultur finanziert.
Mit dieser Kampagne setzt BIC ein Statement für Freiräume und Gemeinschaft in einer Zeit, da die berühmte Berliner Clubszene vor enormen Herausforderung steht. Sandra Paßlack, Marketing Manager Feuerzeuge D-A-CH bei BIC: „BIC setzt sich weltweit bereits seit vielen Jahren für gesellschaftliche Themen ein. Dies auch in Deutschland zu machen und
mit unseren BIC-Feuerzeugen zu verbinden, hat uns bei dieser Kampagnenidee direkt von Anfang an überzeugt. Moderne Markenführung ist aus unserer Sicht die perfekte Verbindung von Lifestyle, Kultur und Leidenschaften unserer Konsumenten mit einer Marke, die dies verkörpert und dafür einsteht. Mit dem Ziel ein trendiges Markenimage v.a. in einer jungen
Zielgruppe aufzubauen, zu festigen und zeitgleich emotionale Markenbindung zu erreichen, haben wir uns dazu entschlossen eine der wichtigsten kulturellen Säulen Berlins – die Clubs- & Musikkultur – zu unterstützen.“ Zentrales Element der Kampagne, die auch über Out of Home und Social Media ausgespielt wurde, ist die limitierte Feuerzeugedition, für die Berliner Club-Institutionen wie das „Tresor“, die „Wilde Renate“, die „Frachtkante“, das „MAAYA“ oder das „Golden Gate“ ihre eigenen visuellen Identitäten zur Verfügung gestellt haben. Die Feuerzeuge dienten als haptische Touchpoints direkt im Alltag und waren dort zu finden, wo die Zielgruppe nachts einkauft: in Berliner Spätis oder Tankstellen.
„Support Your Local Club“ erschöpft sich nicht in Symbolik: Über die Initiative sollen substanzielle Mittel direkt zurück in die Szene fließen. In Zusammenarbeit mit der Clubcommission – Netzwerk der Berliner Clubkultur e.V. wird ein Förderprogramm für
Nachwuchsveranstalter, Kollektive und FLINTA*-Projekte realisiert, das diesen den Zugang zu Locations und Ressourcen erleichtert.
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