Kooperation
Kunden machen Merch
Die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) haben gemeinsam mit dem Bekleidungseinzelhändler Uniqlo eine Kollektion herausgebracht, die die Kunden selbst mitgestalten können. Grundlage der Kooperation ist das Uniqlo-Konzept UTme!, mit dem individuelle Designs auf Textilien gedruckt werden.
Die BVG entwickelte dazu verschiedene Motive, die sich an der Gestaltung von U-Bahnhofsschildern, Liniennetz und Fahrgastinformation orientieren. So entstanden, beispielsweise durch kleine Veränderungen, Begriffe und Botschaften mit Berlin-Bezug wie „Boy und Görli“ oder „First Date und Wedding“. Im Uniqlo-Flagshipstore an der Tauentzienstraße können Kunden nun eines von sieben fertigen Designs oder die Motive der BVG kombinieren und im Store auf T-Shirts oder Tragetaschen drucken lassen. Die Aktion, die bis Ende des Jahres läuft, ist auf den Flagshipstore begrenzt. „Normalerweise tragen unsere Zeichen und Symbole Menschen durch Berlin. Jetzt können Berlinerinnen und Berliner sie selbst tragen. Bei der Sticker-Kollektion geht es um mehr als nur um einen Druck auf einem T-Shirt oder Beutel. Es geht um Identität – darum, zu zeigen, was Berlin ausmacht. Uns geht es um Verbindung und um Vielfalt, die Stadt als Zuhause für alle, egal woher man kommt, oder wo man hinwill“, sagt Ineke Paulsen, Bereichsleiterin Vertrieb & Marketing bei der BVG.
Die BVG-Motive bei Uniqlo.
Neben der BVG und Uniqlo sind auch zwei Berliner Agenturen beteiligt, so hat Rys zwei Motivlinien gestaltet, von denen eine mit dem Weglassen von Buchstaben bei U-Bahnstationen spielt und die zweite Linie Verbindungen auf das Wesentliche reduziert. Laut Rys passen diese Motivlinien zum aktuellen Lebensgefühl Berlins und bringen Berlinerinnen und Berliner als liebevolles Mini-Storytelling zusammen. Die Social-Media-Kommunikation lief über GUD Berlin.
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