The Hapticologist rockt die OMR

Am 5. und 6. Mai 2026 stand auf dem Messegelände Hamburg alles im Zeichen von Marketing und digitaler Wirtschaft, denn die OMR öffnete zum 16. Mal ihre Pforten. Laut Veranstalter Ramp106 reisten rund 70.000 Besucher in die Hansestadt, um sich bei über 1.000 Ausstellern, mehr als 800 Speakern und zahlreichen Keynotes, Masterclasses und Side Events über Digitaltrends und Online-Marketing zu informieren und zu netzwerken.

Nach der erfolgreichen Premiere im vergangenen Jahr, war The Hapticologist – The Center of Seven Senses erneut angetreten, um mitten im Epizentrum der Online-Werbung ein klares Signal zu setzen, dass Merch und haptische Werbung auch im digitalen Zeitalter nichts von ihrer Wirkung und Faszination verloren haben, sondern im Gegenteil relevanter und moderner sind denn je.

14 führende Unternehmen der Branche hatten sich in diesem Jahr der Initiative angeschlossen. Neben den neun Lieferanten und Herstellern Fare, Halfar, Kalfany Süße Werbung, mbw, Polyclean, prodir, Richartz, Sigg und uma waren noch die drei Werbeartikelagenturen cyber-Wear, Kolibri und Rheinwalt, das PSI sowie als Medienpartner HAPTICA in Hamburg mit am Stand.

Bar mit Wiedererkennungswert

Wie im vergangenen Jahr präsentierte sich The Hapticologist als grüne Oase im digitalen Dschungel und sorgte erneut für Aufsehen und einen Wiedererkennungswert. „Viele Besucher haben auch dieses Jahr gesagt, dass wir den coolsten Stand der Messe hätten“, freut sich Luisa Richartz, Projekt- und Prozessmanagerin bei Richartz. Das will angesichts der großen Konkurrenz – die OMR ist ein einzigartiges Spektakel, auf dem Brands wie Porsche oder McDonald’s riesige Areale mit entsprechend aufwendigen Standinszenierungen bespielen – schon etwas heißen. Doch der ganz in grünes Licht getauchte Stand lockte mit ansprechenden Videoinstallationen, heißen und lauten Beats von DJs und der Versprechung auf leckere Cocktail- und Kaffeekreationen zahlreiche OMR-Teilnehmer an. Von morgens bis zu den späten Abendstunden bei der Standparty war die Fläche ausgesprochen gut gefüllt – insgesamt zählte das Hapticologist-Team beeindruckende 5.000 Leads.

Noch stärker als in 2025 wurde das Merch-Thema in den Fokus gerückt. In gut ausgeleuchteten Vitrinen waren Highlight-Produkte der Lieferanten mit Hapticologist-Logo und -Design ausgestellt. Hier fanden sich Regenschirme, Trinkflaschen oder Brillenreiniger mit Dschungel-Print, veredelte Schlüsselanhänger, Multitools und Schreibgeräte im speziellen OMR-Look, energiespendende Gummibärchen und nicht zuletzt die OMR-Quietscheente, die in weiten Kreisen der OMR schon Kultstatus genießt. Zudem zeigten beispielhaft eigens für den Messeauftritt zusammengestellte Kollektionen von Lufthansa und Kärcher, was im Bereich haptischer Werbung alles möglich ist.

Masterclass & Guided Tour

Wie im letzten Jahr standen auch eine Masterclass sowie eine Guided Tour auf dem Programm von The Hapticologist, die beide im Vorfeld rasch überbucht waren. Die Masterclass stand unter der Überschrift „Why Advertising Fails – and Brand Experience Wins” und brachte Input von Olaf Hartmann vom Multisense Institute sowie Insights von Vertretern der Marken Mini und FC St. Pauli. Im Anschluss an die OMR wurde die Masterclass vom Publikum mit dem Audience Choice Award, einem Gütesiegel der OMR, ausgezeichnet. Der Masterclass-Slot ist daher nun auch als Aufzeichnung auf der Website der OMR abrufbar.

Im Rahmen der Guided-Tour, die von cyber-Wear-CEO Baumgaertner, einem der Initiatoren von The Hapticologist, geleitet wurde und unter dem Motto „Merch that works – Experience the best Merch ideas from leading brands live“ stand, wurden verschiedene Messestände, darunter Porsche und die Süddeutsche Zeitung, besucht. Abgeschlossen wurde die Tour am The Hapticologist-Stand mit einer Networking-Runde und der Chance, tolle Giveaways zu gewinnen.

Jan Breuer von mbw zeigte sich begeistert: „The Hapticologist ist ein Zusammenschluss führender Lieferanten und innovativer Werbeartikelhändler mit der gemeinsamen Mission, zu zeigen, welche Kraft echte, haptische Markenkommunikation heute hat. In allen Hallen wurde über unseren auffälligen Auftritt gesprochen, weil wir gezeigt haben, wie man Merchandising und Werbeartikel heute richtig inszeniert: kreativ, emotional, aufmerksamkeitsstark und mit echtem Erlebnischarakter.“

2027 findet die OMR erstmals an drei Tagen statt, und zwar vom 3. bis 5. Mai, erneut in der Messe Hamburg.

// Sophia Arnold

www.thehap.bar
https://omr.com/de