Digital Natives lieben Merch

Mitarbeiter des Fachgebiets Marketing am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Universität Kassel haben unter der Leitung von Prof. Andreas Mann eine Studie zur Akzeptanz von Werbeartikeln bei jungen Konsumenten – der sogenannten GenZ – durchgeführt. Demnach hat diese Zielgruppe eine grundsätzlich positive Meinung zu haptischer Werbung. Rund 80% der knapp 400 Probanden halten Werbeartikel für eine „gute Sache“, „mögen Werbegeschenke grundsätzlich“ und „freuen sich“, wenn sie eines erhalten. Der Ansicht, dass Werbeartikel „völlig unnütz“ seien, schlossen sich weniger als 10% der Befragten an. Auch gab es nur bei sehr wenigen Befragten Vorbehalte, dass das werbende Unternehmen durch den Einsatz von Werbeartikeln bestimmte Verhaltensweisen beim Empfänger erwirken möchte.

Die Studie wurde im neuen Fachbuch „Werbeartikel: Grundlagen, Formen und Wirkungen“ erstmals veröffentlicht. Die Autoren Andreas Mann, Greta Sofie Möller und Ann-Catrin Pristl möchten mit der bei Springer Gabler veröffentlichten Monographie eine akademische Lücke schließen und geben darin eine Übersicht und Zusammenfassung über die bisherige Forschung zu haptischer Werbung sowie praxisbezogene Vorschläge fürs Werbeartikel-Management im Marketing.