Bühne frei für Wissen & Fakten

Große Marken lieben Merch und haptische Werbung – den Beweis tritt jedes Jahr die HAPTICA live an: Hier sind nicht nur unter den Besucher:innen zahlreiche große Namen vom DAX-Konzern über den Hidden Champion und die FMCG-Brand bis hin zur Bundesbehörde zu finden, auch auf der Bühne geben Marketingprofis aus renommierten Unternehmen Einblicke in ihre Merch-Strategien. Das wird auch 2026 so sein.

Als Professor für Marketing und Werbung an der International School of Management (ISM) in Köln sowie Consultant und Fachbuchautor (ganz neu: Haptische Werbung. Merchandising. Licensing.) beschäftigt Michael Kleinjohann sich schon lange mit haptischer Werbung. In seinem Vortrag belegt der Experte anhand von Beispielen aus der Praxis den Einfluss von Werbeartikeln, Merch und Lizenzprodukten auf Branding und Markenliebe.

Die Toi Toi & Dixi Group ist nicht nur Marktführer für mobile Sanitärsysteme, sondern hat auch 2024 einen seitdem sehr erfolgreichen Fan-Shop gelauncht. Senior Project Managerin Nina Krannich ist mitverantwortlich für die Produkte, die mit witzigen Wortspielen punkten und unter Mitarbeitenden wie Kunden reißenden Absatz finden. Sie berichtet, wie Merchandise-Artikel zum Community-Building beitragen und wie gelungene Produkte virale Momente erzeugen.

Seit 1846 wird die Traditionsmarke Underberg nach einer geheimen Rezeptur hergestellt. Seit über einem Jahrhundert bereits spielen auch haptische Botschafter in der Vermarktung des Kräuterbitters eine wichtige Rolle. Heute platzieren Kooperationen – z.B. mit den Fantastischen Vier –, ein neues Markenbild und der erste Produktlaunch seit 177 Jahren die Marke fest im Hier und Jetzt. Mehr dazu verrät Sabine van den Boom, Senior International Brand Manager bei der Semper idem Underberg AG.

Zum Abschluss des vielfältigen Vortragsprogramms geht es mit Manuel Abraas auf hohe See. Als Geschäftsführer von Sea Shepherd setzt er sich für Umweltschutz und insbesondere den Schutz der Ozeane ein. Um ihre Arbeit finanziell zu unterstützen und ihre Ziele sichtbar zu machen, führt die NGO erfolgreich einen großen Merchandise-Shop mit zahlreichen Produkten. Wie der Erhalt der Artenvielfalt, das Beenden der Zerstörung der marinen Ökosysteme und ein attraktiver Online-Shop zusammen funktionieren und worauf das Team von Sea Shepherd bei der Auswahl der Produkte achtet, erklärt Abraas live auf der Bühne. Im Anschluss an die jeweiligen Vorträge stehen die Vortragenden für detaillierte Fragen zur Verfügung.

10.30 Uhr

Die Marke macht den Markt: Wie Branding und Markenliebe das Business mit Werbeartikeln, Merch und Lizenzprodukten triggern

Prof. Dr. Michael Kleinjohann, Professor für Marketing & Communications Management an der International School of Management (ISM) am Campus Köln

11.30 Uhr

TOI TOI & DIXI Fan-Shop: Eine Erfolgsgeschichte über Markenbotschafter, Community-Building und virale Momente

Nina Krannich, Senior Project Manager Marketing bei der TOI TOI & DIXI Group

13.30 Uhr

Stilglas statt Stanley Cup – Heritage statt Hype: Merchandising bei Underberg

Sabine van den Boom, Senior International Brand Manager bei der Semper idem Underberg AG

14.30 Uhr

Meeresschutz und Merchandising: Ein Widerspruch?!

Manuel Abraas, Geschäftsführer bei Sea Shepherd Deutschland

www.haptica.live

Bildquelle: Underberg; TOI TOI & DIXI