Identifikationsobjekte für Fans

Merch nimmt im Marketingmix eine immer bedeutendere Stellung ein. Das zeigt der Andrang bei der Merchandising Messe Hamburg. 1.500 Besucher:innen begrüßte der HSV als Veranstalter am 19. und 20. November 2025 im VIP-Bereich des Hamburg Volksparkstadions. 108 Aussteller:innen präsentierten, teilweise in den Logen mit Blick auf den Platz, ihre Produkte und Veredlungstechniken in einem beeindruckenden Ambiente.

Die Veranstaltung ist inzwischen nicht nur ein obligatorischer Termin für Merch-Verantwortliche aus dem Profisport, sondern auch für Industrie, Handel, Clubs, Vereine, Künstler und z.B. auch Bands, die ihren Fans Identifikationsobjekte bieten wollen.

HSV-Merchandisingleiter Sascha Steinbrück, der die Veranstaltung verantwortet, erzählt: „Wir sind bis auf den letzten Platz ausgebucht und haben zudem eine lange Liste von potenziellen Ausstellern, die auf einen freien Platz warten. In diesem Jahr ist sogar ein Aussteller, der unbedingt dabei sein wollte, mit seinem Stand auf den Parkplatz vor der Arena gezogen, um auf jeden Fall präsent zu sein. Auch unsere Abendveranstaltung zum Ausklang des ersten Messetages, die ja auch hier im Volksparkstadion zelebriert wird, ist komplett ausgebucht.“

Parallel zur Messe fand, ebenfalls in den Räumlichkeiten des Stadions, das FanCommerce Forum 2025 statt, organisiert vom ESB Marketing Netzwerk. Hier stellte u.a. Dr. Peter Rohlmann die Ergebnisse seines aktuellen Fanartikel-Barometers vor. Danach erzielten die Clubs der ersten drei Fußballklassen in Deutschland zusammen einen Umsatz von 445 Mio. Euro mit Fanartikeln. Und der Rapper Montez skizzierte, dass für ihn und andere Künstler Merch eine immer wichtiger werdende Einnahmequelle ist.

Die Merchandising Messe Hamburg unterstreicht ein weiteres Mal, wie bedeutsam Merch und haptische Objekte, die Identifikationspotenzial bieten, in der Interaktion mit Fans und Anhängern in den Bereichen Sport, Kunst, Kultur, Politik und Wirtschaft sind.

// Michael Scherer

www.merchandising-messe.de

Bilder: Merchandising Messe Hamburg