newkee: Zwei Profis mit Mission
newkee ist kein typisches Kosmetik-Start-up – sondern die Antwort zweier Spitzensportler auf berufsbedingte Erkrankungen. Manuel Neuer und Angelique Kerber haben sich zusammengetan, um Hautpflege neu zu denken: nachhaltig, wirkungsvoll und mit einer Prise Starpower. Heute steht die Marke nicht nur in Drogerieregalen, sondern auch auf den Schreibtischen verschiedener Unternehmen.
Was haben Manuel Neuer und Angelique Kerber gemeinsam? Beide zählen zu den erfolgreichsten deutschen Sportler*innen ihrer Generation, sind weltweit bekannt – und sind bei der Ausübung ihrer Sportarten regelmäßig starker Sonneneinstrahlung ausgesetzt. Was viele nicht wissen: Beide haben dadurch mit Hautproblemen zu kämpfen. Aus dieser persönlichen Erfahrung heraus entstand der Entschluss, gemeinsam ein Kosmetik-Start-up zu gründen – mit dem Ziel, das Thema Sonnenschutz unter Berücksichtigung von Nachhaltigkeit und Hautverträglichkeit neu zu denken.
So wurde newkee ins Leben gerufen. Vor rund drei Jahren nahm die Idee konkrete Formen an. „Manuel Neuer wurde mehrfach wegen weißem Hautkrebs im Gesicht operiert, und Angelique Kerber hat während ihrer Tenniskarriere starke Pigmentflecken an den Unterarmen entwickelt“, berichtet Linus Freytag, Head of Sales bei Newkee. Neuer und Kerber kannten sich bereits über ihre Verbindung zu Adidas. Gemeinsam mit dem heutigen Vorstandsvorsitzenden entschieden sie sich, das Thema Sonnenschutz mit einem eigenen Unternehmen anzugehen, inkl.klarem Fokus auf nachhaltige Formulierungen und höchste Hautverträglichkeit.
Vom Sonnenschutz zur Kosmetikmarke
Aus der ursprünglichen Idee entwickelte sich schnell mehr als nur eine Sonnencreme. „Unsere ersten Produkte waren die newkee daily sunscreen 50+ für den Körper und die newkee face sunscreen 50+ fürs Gesicht“, erinnert sich Freytag. Seitdem hat sich newkee konsequent weiterentwickelt, und auch die Produktpalette wurde kontinuierlich ausgebaut. „Aktuell umfasst unser Sortiment 13 Produkte – von Sonnenschutz über Körper- und Gesichtspflege bis hin zur Reinigung“, erklärt Alina Birk, Key Account Managerin bei newkee. „Der Sonnenschutzbereich ist dabei eigenständig aufgebaut mit Formaten wie Sonnencremes für Gesicht und Körper, einem Sonnenspray und einem Lippenpflegestift mit UV-Schutz. Daneben bieten wir Körperpflegeprodukte wie Shampoo, Duschgel, Conditioner, Bodylotion und Handcreme sowie Gesichtspflege mit einer Tagescreme mit Lichtschutzfaktor, einer nachhaltigen Nachtcreme und einem Serum mit Feuchtigkeits- und Anti-Aging-Effekt.“
Trotz der prominenten Gründer sieht sich newkee nicht als reine Sportmarke. „Unsere Produkte sind definitiv auch für sportlich aktive Menschen interessant, aber eben nicht nur“, sagt Freytag. Die Hauptzielgruppe liege im Alter zwischen 25 und 45 Jahren, doch auch Jugendliche unter 18 und Menschen über 50 zeigten großes Interesse. „Gerade die letztgenannte Altersgruppe zählt zu den kaufkräftigsten, da wirken unsere Testimonials auch besonders“, ergänzt er. Ein zentraler Aspekt bleibt dabei die Hautverträglichkeit: „Viele unserer Kundinnen und Kunden haben empfindliche Haut oder spezifische Hautprobleme. Das positive Feedback zu unseren sanften Formulierungen zeigt uns, dass wir hier den richtigen Weg gehen.“
newkee hat seinen Sitz in Marburg und beschäftigt derzeit ein 15-köpfiges Team. Die Produkte sind inzwischen in der DACH-Region sowohl im stationären Handel großer Einzelhandelsketten als auch online über den eigenen Webshop, Amazon und weitere Handelspartner erhältlich. Auch regional ist die Marke sichtbar präsent: „Unsere Produkte findet man inzwischen an ganz unterschiedlichen Orten – zum Beispiel in den Duschen lokaler Fitnessstudios oder auf gut sichtbaren Displays an den Kassen kleiner, unabhängiger Einzelhändler. In einem Freibad planen wir sogar einen Sonnencreme-Automaten“, berichtet Birk.
13 Produkte umfasst das Sortiment – von Sonnencremes über Bodylotion bis hin zum Lippenpflegestift mit UV-Schutz.
Werbeartikelbranche als neues Feld
Neben dem klassischen Endkundengeschäft erschließt newkee zunehmend auch den B2B-Markt, insbesondere im Bereich Werbeartikel. Kooperationen mit der örtlichen Sparkasse und Volksbank kamen gut an. „Diese positiven Erfahrungen haben uns dazu motiviert, das B2B-Geschäft gezielt weiterzuentwickeln. Vor allem, weil wir sehen, dass nachhaltig produzierte Kosmetik aus Deutschland im Werbeartikelbereich stark gefragt ist“, ergänzt Birk. Der große Schritt in diesen Markt erfolgte dann mit der ersten Teilnahme an der PSI-Messe im Januar, um den neuen Geschäftszweig professionell anzugehen.
Im Werbeartikelmarkt sind besonders die Geschenkboxen gefragt.
Nach dem erfolgreichen Start auf der PSI folgten weitere Messeauftritte bei GWW-Veranstaltungen, der Werbewelt in München und der HAPTICA® live in Bonn. Inzwischen hat sich newkee im B2B-Bereich einen breiten Kundenstamm aufgebaut und will das Produktangebot in diesem Bereich weiter ausbauen. „Unsere Geschenkboxen sind mit Abstand das beliebteste Produkt unter den Werbeartikeln“, erklärt Freytag. „Aber wir sehen auch großes Potenzial bei zwei bis drei weiteren Produkten – insbesondere beim Sonnenschutz. Kosmetik ist im Werbeartikelmarkt nach wie vor unterrepräsentiert, und Sonnenschutz eignet sich ideal für saisonale Anlässe wie Sommerfeste oder Outdoor-Events.“
Auch klassische Produkte wie Handcremes oder Lippenpflege erfreuen sich wachsender Beliebtheit. „Menschen verschenken gerne Produkte, hinter denen eine echte, individuelle Marke steht – mit hoher Qualität. Der Endkunde spürt, wenn es nicht nur um schönes Branding geht, sondern wenn das Produkt selbst überzeugt“, so Freytag abschließend.
// Mika Gehlen
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