Die neue Ausgabe #08 von HAPTICA® Magazin ist randvoll mit Beispielen, die zeigen, wie gut haptische Werbung funktioniert – z.B. im Bereich Meeresrettung: Das Logo von Sea Shepherd nutzen viele Menschen, denen der Meeresschutz am Herzen liegt, um ein Statement zu setzen. So wird ein Hoodie mit Jolly Roger zum Verkaufsschlager und das Merchandising zu einem wichtigen Standbein der gemeinnützigen Organisation. Mehr dazu erzählt Manuel Abraas, Geschäftsführer von Sea Shepherd Deutschland e.V., im Interview.
Außerdem erfahren die Leser:innen des aktuellen Hefts, wie die Kampagne „Werbung in ECHT“ mit einer Broschüre und Giveaways überzeugende Argumente für haptische Werbung zusammenträgt.
Wie sich „Werbung in ECHT“ „in ECHT“ anfühlt, konnten die Besucher:innen der HAPTICA® live ’25 am 19. März in Bonn erfahren, wo die Broschüre vorgestellt wurde. Der ausführliche Rückblick auf die „Erlebniswelt Haptische Werbung“ im Magazin gibt auch denjenigen, die nicht dabei waren, die Möglichkeit, nachzulesen, was dort alles los war.
Und mit dem OMR-Festival steht das nächste Spektakel der Marketingwelt bereits vor der Tür. Dieses Jahr wird dort ein Zusammenschluss von Unternehmen aus der Werbeartikelbranche unter dem Namen The Hapticologist eine Bar aufbauen, in der es neben Drinks auch eine umfangreiche Merchkollektion gibt, um in der Onlinemarketingwelt Überzeugungsarbeit für haptische Werbung zu leisten. Zu diesem Zweck hat The Hapticologist u.a. auch eine Masterclass mit dem Markenexperten Olaf Hartmann organisiert. Nähere Infos dazu, was The Hapticologist am 6. und 7. Mai in Hamburg alles plant, gibt es im neuen HAPTICA® Magazin ebenso wie ein Interview mit Hartmann über die Wirkung von Haptik aufs Brandbuilding und die „Intensität des Kontakts“, den Werbeartikel, Merch & Co. erzeugen.
Der haptische Erstkontakt mit einer Marke ist häufig eine Verpackung. Welche Rolle das Packaging in der Customer Journey spielt und was bei der Verpackungsgestaltung zu beachten ist, erklären Hersteller und eine Designerin im Beitrag „Mehr als nur Hülle“.
Echte Überzeugungstäterinnen in Sachen nachhaltige Werbeartikel und Merchprodukte sind Christine Arlt von manaomea und Vanessa Vanini von polyperformer. Ihre Recycling-Projekte werden im aktuellen Magazin ausführlich vorgestellt und runden den Produktschwerpunkt Kreislaufwirtschaft ab.
