Nivea ist die Marke des Jahres.
Neben dem Preis für „Best Brand Overall“ gingen weitere Auszeichnungen beim Best Brands Award an ESN – Elite Sports Nutrition in der Kategorie „Best Brand GenZ Food & Beverage“, an Patek Philippe für „Best Brand Luxury“ und an BMW als „Best Employer Brand”.
Die erfolgreichsten Marken des Jahres werden auf Basis einer repräsentativen Studie ermittelt. Die Marken werden anhand von zwei entscheidenden Kriterien bewertet: ihrem wirtschaftlichen Erfolg und ihrer emotionalen Resonanz bei den Verbraucher:innen. Nivea punktete, weil die Marke ihren vertrauten Kern bewahrt und ihn zeitgleich mit modernen Attributen auflädt. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die starke emotionale Identifikation der Konsument:innen mit Nivea.
Auf einer Gala in München wurden die Gewinner des studienbasierten Marketingpreises gekürt. Im Vorfeld der Gala fand das Best Brands College mit verschiedenen Vorträgen und Panels namhafter Expert:innen statt.
Die Best Brands Awards werden als Partnerveranstaltung von NIQ/GfK, Seven.One Entertainment Group, Markenverband, WirtschaftsWoche, Die Zeit, RMS. Der Audiovermarkter., Media Impact, WallDecaux und der Serviceplan Group ausgerichtet.
Bildquelle: Best Brands Award
