Zu den Zielen des World Wide Fund For Nature (WWF) gehört es, das Bewusstsein für den Schutz bedrohter Arten und Lebensräume zu schärfen. Die Agentur TBWA\Paris wurde daher vom WWF Frankreich zu dessen 50. Jubiläum damit beauftragt, das Thema greifbarer und verständlicher zu machen, um neue Unterstützer zu gewinnen und somit Spenden für bedrohte Arten und Gebiete zu sammeln.
Mithilfe der vier Künstler Mojo Wang, Karabo Poppy, David Oku und Maga Rey wurden schließlich vier Familien von Matrjoschka-Puppen in Tierform geschaffen: die Dugong-Familie, die Elefantenfamilie aus Afrika, die Tigerfamilie aus Thailand sowie die Luchsfamilie. In Form der Tier-Puppen zeigen der WWF Frankreich und TBWA\Paris, welche Tierarten andere Tierarten schützen und für deren Überleben entscheidend sind. Die äußerste Puppe stellt dabei die sog. Schirmart dar, auch „umbrella species“ genannt.
Unter Schirmarten versteht man Arten, deren Schutz das Überleben der gesamten Lebensgemeinschaft eines Ökosystems sichert. Da sie hohe Ansprüche an ihren Lebensraum stellen, wie z.B. das Vorhandensein bestimmter Ressourcen oder Lebensräume, sind diese Ansprüche auch für weitere in dem Gebiet vorkommender Arten erfüllt und somit das Überleben zahlreicher weiterer Arten in demselben Lebensraum garantiert. Schützt man also die Schirmart, schützt man auch zahlreiche weitere Tierarten. Die Matrjoschka-Puppen stellen diese „Kette“ an Tierarten bildlich dar.
Véronique Andrieux, Generaldirektorin des WWF Frankreich, erklärt: „Der Verlust eines Tigers oder eines Flachlandgorillas geht uns alle an. Denn viele andere Arten sind auf diese Arten, aber auch auf die natürliche Umwelt angewiesen. Aus diesem Grund kämpft der WWF Frankreich seit 50 Jahren für den Schutz der Schirmarten und damit für eine Welt, in der Mensch und Natur in Harmonie leben.“
Die Matrjoschka-Puppen wurden nicht nur in einer eigens für diesen Anlass geschaffenen virtuellen Galerie vorgestellt, sondern auch in den sozialen Medien mit CGI- und Influencer-Inhalten, auf Plakatwänden in ganz Frankreich und haptisch als echte Puppen präsentiert.
Die Kampagne startete am 6. Dezember 2023. Bis zum Ende des Jahres 2023 wurden fast 10.000 Matrjoschka-Puppen verkauft, und der WWF Frankreich erhielt 1.119.118 Euro an Spenden, was einem Anstieg von 10% gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2022 entspricht. Zudem wurde die Website in einem Monat ca. 76.000 Mal besucht, was verdeutlicht, dass die Kampagne Tausende von Menschen erreichen und zugleich das Bewusstsein für die Schirmspezies schärfen konnte.
// Helen Lorenz
Bildquelle: Thomas Gebhard, WA Media
