Dancefloor statt Doomscrolling
Jungen Menschen vermitteln, dass sie mehr vom Nacht- und Sozialleben haben, wenn sie weniger Ablenkung durchs Smartphone erfahren – diese Mission stand im Mittelpunkt einer gemeinsamen Kampagne von Heineken und dem US-amerikanischen Retail-Portal Bodega.
Die Marken: Bodega, Heineken
Die Disziplinen: Awareness, Live-Marketing
Das Ziel: Ablenkung durch Smartphones im Nachtleben minimieren
Haptischer Held: Handy
Die Idee:
Eine Studie unter je 2.000 Smartphone-Nutzern der Generationen Y und Z in Großbritannien und den USA ergab, dass 90% der Zillennials beim geselligen Beisammensein mit Freunden und Familie ständig durch soziale Medien oder Mails scrollen oder anderweitig am Handy beschäftigt sind. Insgesamt prüften sie ihre Geräte im Durchschnitt sieben Mal pro Abend.
Zusammen mit Human
Mobile Devices (HMD), dem finnischen Nokia-Nachfolger, entwickelten Heineken und Bodega das Boring Phone. Mit Klappfunktion, Tastatur, transparentem Gehäuse und Hologramm-Stickern erinnert das Design des minimalistischen Endgerätes an die Formensprache der frühen Nuller Jahre und zahlt gleichzeitig auf den „Newtro“-Trend ein. Mit 0,3 Megapixel-Kamera, FM-Radio sowie SMS- und Telefonfunktion sind auch die technischen Möglichkeiten des Boring Phone auf dem Stand des jungen Jahrtausends. Internetfunktionen jedenfalls fehlen vollständig – das Handy bietet weder Social Media oder Dating Apps noch Messenger, E-Mail oder Maps. Dafür hält der Akku bis zu einer Woche lang im Standby. Vorgestellt wurde das Boring Phone in einem Pop-up-Bodega-Store auf einer Party im Rahmen der Mailänder Design Week. Im Anschluss wurde eine erste Charge von 1.000 Exemplaren im italienischen Markt zugänglich gemacht und war über Verlosungen und andere Consumer Engagement-Mechaniken erhältlich. Weitere 4.000 Stück machten die Initiatoren später weltweit verfügbar. Für alle, die es nicht schaffen, ein Exemplar zu ergattern, gibt es seit Juni 2024 eine App, die das Boring Phone-Erlebnis ermöglicht
Statement: „Viele der jungen Konsumenten, mit denen wir gesprochen haben, fühlen sich von ihren Geräten abgelenkt, gaben aber auch zu, nicht komplett auf ein Telefon verzichten zu wollen. Mit dem Boring Phone gehen wir zurück zu den Basics und helfen ihnen dabei, in Ruhe ein Bier zusammen zu trinken.“ Nabil Nasser, Global Head of Heineken.
Weitere Informationen:
www.heineken.com
www.bdgastore.com
www.boringphone.com
