„Don’t Drink and Drive!“, „Keine Macht den Drogen“, „Alkohol? Kenn dein Limit“ – Kampagnen, die vor den Gefahren von übermäßigem Drogen- und Alkoholmissbrauch aufklären, gibt es viele. Während die meisten Menschen wissen, wie gefährlich es ist, unter Alkoholeinfluss zu fahren, wird ein anderer Aspekt oft übersehen: die Gefahren des Alkoholkonsums vor dem Schwimmen oder in der Nähe von Gewässern. Im Vereinigten Königreich z.B. spielt in einem von vier Ertrinkungsfällen Alkohol eine Rolle, wie die Royal Life Saving Society UK (RLSS UK) herausgefunden hat.
Im Zuge ihres Engagements für verantwortlichen Alkoholkonsum tat sich die Spirituosenmarke Malibu im Sommer 2024 mit RLSS UK zusammen und rief die Kampagne „Don’t Drink and Dive!“ ins Leben.
Craig van Niekerk, Vice President Marketing von Malibu, erklärt: „Sommerzeit und ein eisgekühltes Getränk passen gut zusammen. Es ist jedoch wichtig, sich die Gefahren bewusst zu machen, die mit dem Trinken in der Nähe des Wassers verbunden sind. Unsere Forschung hat gezeigt, dass viele Menschen zu wenig darüber nachdenken.“ Tatsächlich belegt eine von Malibu und RLSS UK in Auftrag gegebene Umfrage, dass 80% der britischen Erwachsenen sich der alkoholbedingten Risiken im Zusammenhang mit Wasser nicht im Klaren sind. Insbesondere junge Menschen scheinen das Problem zu unterschätzen.
Um für mehr Awareness zu sorgen, konnten Malibu und RLSS UK einen prominenten Mitstreiter gewinnen: Den britischen Wasserspringer und fünffachen Olympiasieger Tom Daley. „Ich habe das Wasser immer geliebt, aber gerade ich kenne auch seine Kraft und weiß um die Notwendigkeit, es zu respektieren“, so der prominente Sportler, der kurz nach den Pariser Spielen seinen Rücktritt erklärt hatte.
Weil Daley nicht nur für seine Leistungen im Wasser, sondern auch dafür bekannt ist, in den Pausen strickend am Beckenrand zu sitzen, lag es schon fast auf der Hand, die Kampagne mit gestricktem Merchandise zu flankieren: Eine unter Daleys Marke „Made with Love“ herausgebrachte, limitierte Strick-Kollektion umfasste u.a. Badehosen, Fischerhüte, Sonnenbrillen und Cocktail-Shaker.
Um die Botschaft noch lebendiger zu machen, wurden humorvolle Videos unter dem Titel „Daley Reminder“ produziert, die Artikel aus der Strickkollektion zeigten und die Wichtigkeit von Wassersicherheit betonten. Der Startschuss für die Kampagne fiel am 14. August am Brighton Beach. Bis Ende des Monats wurden große, schwimmende Werbetafeln eingesetzt, und bekannte “Knitfluencer“ verbreiteten kampagnenrelevanten Content.
Alle Einnahmen aus den Strick-Artikeln kamen der Royal Life Saving Society zugute. Matt Crocall, Charity Director von RLSS UK, erklärt: „Obwohl sie oberflächlich betrachtet leichtfüßig erscheint, soll die Kampagne eine lebensrettende Botschaft vermitteln.“
Offensichtlich trafen die Macher auf diese Weise den Nerv der Zeit: Die Strick-Kollektion war binnen kürzester Zeit vergriffen.
www.malibudrinks.com/en-gb/newsroom/campaign/tom-daley
Bildquelle:Malibu / Made with Love
