Markenpositionierung bis in die Fingerspitzen bewies McDonald’s Österreich letztes Jahr im Spätsommer, als der Fastfood-Riese seine Soßen unter dem Motto #tastetothefingertips zum Mittelpunkt einer Kampagne in der Alpenrepublik machte. Keine Angst: McDonald’s-Kunden sollten nicht ihre Finger in die Soßen tunken. Stattdessen brachte der Schnellrestaurantbetreiber eine limitierte Nagellack-Kollektion in den Farben der fünf beliebtesten McDonald’s-Soßen auf den Markt.
In kräftigem Rot kam, natürlich, Tomato Ketchup daher, Sour Cream dagegen in klassischem Weiß, Cocktail in pastelligem Rosa-Orange, ein dunkles Braun stand für Barbecue. Ergänzt wurde die streng limitierte Edition MyTaste – MyManicure durch die Farbe Süßsauer, die in Orange mit silbernen und goldenen Glitzerpartikeln versetzt wurde.
Erhältlich waren die Lacke über das Bonusprogramm MyMcDonald’s.
Um die exklusiven Kosmetikprodukte stilgerecht in Szene setzen zu können, legte der Fastfood-Riese aber noch einen drauf. So eröffnete am 29. und 30. August 2023 in Wien das weltweit erste McDonald’s Pop-up-Nagelstudio, in dem professionelle Nail Artists zur Maniküre einluden. Termine konnten interessierte Fans über die McDonald’s App buchen – natürlich kostenlos. Auch Influencer wie Laurel Koeniger und Mio Paternoss nahmen die Chance wahr, sich die Hände verschönern zu lassen.
Mehr über die farbenfrohen Nagellacke und das Pop-up-Store-Konzept der Burgerschmiede findet sich in HAPTICA® Magazin #01 (7. Februar 2024). Außerdem wird die Case in der Best Practice Show auf der HAPTICA® live am 13. März 2024 im World Conference Center Bonn präsentiert.
Fotos: Luise Reicher, PPMNEXT Foto & Studio; Philipp Lipiarski, McDonald’s Österreich
